Jura Distillery vervangt 10 Year Old
Jura wordt 2 jaar ouder
Jura, 25 september 2025 – Jura Single Malt Scotch Whisky introduceert Jura 12 Year Old als nieuwe entry level whisky en vervanger van de Jura 10 Year Old. Daarnaast onthult Jura een nieuw design voor hun verpakkingen die het makkelijker moet maken om whisky te kiezen en te ontdekken.
De twee extra jaar die Jura 12 in het vat doorbrengt, voegen een explosie van perzik, citrus en walnoot toe. Dit is typerend voor de fruitige en gebalanceerde huisstijl van Jura. Jura 12 Year Old rijpt 12 jaar op ex-bourbonvaten van Amerikaans wit eikenhout en heeft een finish in Oloroso-sherryvaten uit Jerez, Spanje. Gebotteld op 40% alcohol, wordt hij omschreven als aroma’s van “pure chocolade, honing, walnoot en zachte citrus” en smaken van “koffie, gezouten bananen, zoethout en bruine suiker”.
Smaakonderzoek
De verschuiving van de Jura 10 naar de iets oudere Jura 12 komt voort uit smaakonderzoek onder zowel beginnende als frequente whiskydrinkers, waaruit naar voren kwam dat de smaak van Jura 12 Year Old nóg beter gewaardeerd werd dan die van Jura 10 Year Old.
Claire Blackadder, Head of Brand voor Jura:“Voor ons is het allerbelangrijkste dat we whisky maken die mensen graag drinken, een whisky waar ze van genieten. De Jura 12 blijkt een favoriet te zijn. We zijn er trots op dat we deze uitgave nu wereldwijd kunnen introduceren. De extra twee jaar rijping geven Jura 12 meer diepte en karakter. Onder andere daarom is hij zo interessant voor iedereen die nog nooit whisky heeft gedronken of degenen die een whisky cadeau willen geven.”
Smaakkompas moet de weg wijzen
Whisky toegankelijker maken is één van de belangrijkste missies van Jura. Daarom introduceert de whiskymaker met hun overstap naar de Jura 12 ook gelijk een vernieuwde verpakking voor de single malt-range. Voor het eerst wordt er gebruikgemaakt van een smaakkompas waarmee consumenten in één oogopslag de drie belangrijkste smaaktonen van elke whisky kunnen herkennen.
Lastig kiezen
Uit het smaakonderzoek van Jura blijkt dat bijna tweederde van de consumenten die een whisky wil kopen, uiteindelijk geen aankoop doet omdat ze moeilijk kunnen kiezen. Consumenten geven daarnaast aan dat ze graag meer duidelijkheid willen krijgen over de smaak van een whisky. Technische termen zoals ‘maturation’ en ‘cask journey’ zeggen de consumenten niet altijd voldoende en hebben geen invloed op de smaak, terwijl de smaak de belangrijkste drijfveer is om een whisky te kopen.
Prominente smaken uitlichten
Het nieuwe smaakkompas op de verpakking van het Jura assortiment moet verwarring wegnemen door de drie meest prominente smaken per whisky te uit te lichten. De intensiteit van die smaak ijkt Jura op een schaal van nul tot zes. Voor de Jura 12 Year Old zijn dat bijvoorbeeld Perzik (4), Citrus (3) en Walnoot (3).Technische details en jargon worden tot een minimum beperkt of vertaald naar begrijpelijke taal die focust op smaak. Wie wél meer wil weten over rijping en vaten, scant de QR-code voor meer informatie.
“De nieuwe verpakking is ontworpen zodat het makkelijker is om een whisky te kiezen. Door alle technische termen die gebruikt worden, vinden veel consumenten dat proces ongelooflijk verwarrend. Hierdoor haken ze af. Niet iedereen is een whiskyspecialist. Smaak is één van de belangrijkste elementen van de whisky. De nieuwe verpakking met smaakkompas moet consumenten het vertrouwen geven om te kiezen voor een whisky met de kenmerkende fruitige en gebalanceerde Jura-stijl.”
Herkenbaarheid
Naast het duidelijke smaakprofiel komt op de Jura-verpakking voortaan ook een grotere leeftijdsaanduiding te staan. Het nieuwe design bevat ook prominente verwijzingen naar het Schotse eiland waar Jura whisky wordt geproduceerd vanuit de distilleerderij aan zee. Op die manier kunnen liefhebbers hun favoriete whisky makkelijker herkennen.
Verkoopinformatie en prijs:
Jura 12 Year Old is nu te koop bij Gall&Gall voor een prijs van €35,99.
www.jurawhisky.com
Instagram: Jurawhisky
Over Jura
Jura is een afgelegen Schots eiland gelegen voor de westkust van Schotland. Met slechts één weg, één pub, één whiskydistilleerderij en 212 mensen is Jura even mooi als afgelegen.
De distilleerderij werd opgericht in 1810 en herboren in 1963 om de gemeenschap nieuw leven in te blazen. Geïnspireerd door onze geschiedenis en ons eiland, creëren we single malt met een ware passie voor het ambacht van het maken van whisky.
Voor meer persinformatie en/of beeldmateriaal:
https://drive.google.com/drive/folders/1L9wkDA2MgjZHrThGuwM5G6UPpL1nllkj?usp=sharing
